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文：KIKI哦咿呀

编：九 色

技术支持：北京东方黄埔白酒技术研究院

当我们在市面上讨论一款产品的时候，总是好坏参半，很少有产品会得到一边倒的评价，今天要讲的这一款，就是在消费史中黑历史不断的鸿茅药酒，从2012年到2018年七年间，鸿茅药酒涉嫌违法的广告有2630次，被暂停销售数10次，被江苏、辽宁、山西、河北等25个省市级药监部门通报违法，然而鸿茅药酒的广告和产品在这七年的时间内涉及范围依然在扩大。

药酒是一种传承

药酒在我国已有几千年的历史，《内经素问》载有"上古圣人作汤液醪醴"，"醪醴"就是治病的药酒。时至今日，药酒仍在广泛使用。

由于酒本身有行血活络的功效，易于吸收和发散，因此药酒通常用于风寒湿痹，具有祛风活血、止痛散淤的功能。常见的有舒筋活络酒、胡蜂酒、国公酒、三两半药酒、冯了性风湿跌打药酒、妙沁药酒等（以上均为《中国药典》所收载）。

但是我们今天聊的鸿茅药酒的发展路线却引发热议，2018年来，内蒙古鸿茅股份有限公司的市场并不平静，因为"神药"广告被带入大众视线。

"神酒"鸿茅，真的能让百病消？

鸿茅药酒作为一种非处方药，在广告中采用"每天喝两口，健康长寿"、"逢节气注意养生"这类保健品的宣传词误导消费者。

由于自身广告太过深入人心，网络上关于鸿茅药酒成分的争论就开始了。鸿茅药酒到底是药酒还是保健品？

人民日报也发文称："鸿茅药酒是药品，既不是酒，也不是保健品。它有国药准字Z15020795的批准文号，在说明书上也明确标注了主治功能、禁忌事项等。

作为一种非处方中成药，鸿茅药酒既不是一无是处的毒药，也不是包治百病的保健品。"并表示，"用保健品的广告模式来宣传药品，既违背了法律规定，更是对公众健康的严重不负责任。"

走出国门，荣登国际顶级科学期刊Nature

Nature是世界上历史悠久的、最有名望的科学杂志之一，目前学术影响因子40.137（2017年数据），与Science（《科学》）、Cell（《细胞》）和Lancet（《柳叶刀》）并称国际上最顶尖的学术期刊之一。

能够让自己的文献出现在这本期刊上是多少科研工作者梦寐以求的事情，鸿茅药酒做到了！

2018年4月26日，Nature官网发布文章《中国医生因批评传统医学而被判入狱3个月》，就医生吐槽"鸿茅药酒"被跨省抓捕事件进行报道。

在这本顶级期刊上面详细的介绍了，广州医生谭秦东因批评、质疑中国最畅销的传统医药而被捕的始末，特别提到了该案可能会让更多人在关于传统疗法的科学辩论陷入沉默（Lawyers and physicians fear the case could silence scientific debate on traditional remedies.）"。

通报不停，广告不断

"肾虚腰酸鸿茅酒，每天两口病喝走"。就算鸿茅药酒被25个省市通报批评，"荣登"顶级国际期刊依然没有停下广告满天飞、销量节节高的趋势。

为什么能够如此蔑视处罚？

据人民日报2018年4月16日公众号文章的相关描写，"鸿茅药酒：神药还是广告"以对鸿茅药酒的违法广告处罚数据刊登，是"没收广告费用715.8元，罚款715.8元"。

三位数的惩处相较于千万量级的收益，犹如杯水车薪，根本无法产生有效震慑。作为市场经营方根本不会因为这样的惩罚力度而放弃市场上的巨大利益。

神酒还是神广告？

国药监局对鸿茅药酒的定位做了回复：

鸿茅药酒是药品不是酒，更不是保健品。

鸿茅药酒有国药准字Z15020795的批准文号，在说明书上也明确标注了主治功能、禁忌事项等。作为一种非处方中成药，鸿茅药酒不是一无是处的"毒药"，但也并不是包治百病的保健品。

可是广大消费者并不知道这是药，毕竟铺天盖地的广告一直在不断弱化药品属性、强化保健功能，模糊了药品与保健品的边界，对消费者产生了误导，甚至有人将鸿茅药酒作为礼物送给家中的中老年人。

不管是企业还是广告都应该要承担起自己的社会责任，作为传播的媒介不应该为了高额的广告费违背自己作为宣传媒介的初心和责任，企业也不应该运用宣传的手段模糊自己的产品定位，让消费者上当受骗，毕竟社会责任感是一个企业能够赢得消费者口碑的重要因素。也只有这样的消费氛围才能让我们消费者买的放心、用的安心。

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