文 | 姚兰
直至今日，欧美品牌在中国护肤市场仍占据主导地位。那些在三四五线城市完成品牌初始积累的本土玩家，比如珀莱雅、欧诗漫、自然堂、韩束等等，疫情之下要想实现持续稳定增长，需要思考的是，如何在产品上拿出实打实的功效，并在渠道运营上展现出足够的谋略。
36氪近期接触的护肤品牌「CASSIEY卡丝」，创立于2013年，也是从传统B端起家，今年以空气面膜产品切入市场，成功转型抖音电商品牌。自2020年起布局直播电商，今年取得了抖音10月美妆行业品牌榜第六和美妆店铺榜第六，以及双11国货美妆新品牌榜第一的成绩。