策划方案是需要通过综合考虑品牌背景、市场环境和营销目标，来制定明确、可行的营销策略和计划，并对营销效果进行评估，以持续改进和优化营销策略。
所以一般来说，营销策划方案的PPT应该包括以下几个方面：
一、品牌背景：
介绍品牌的历史、定位和目标。
品牌背景应该在营销策划方案的PPT中包括以下内容：
1、品牌定位：
明确品牌的目标客户群以及品牌与竞争对手的不同点。
2、品牌历史：
简述品牌的发展历程、重要事件以及当前状态。
3、品牌观念：
阐述品牌的核心价值观、愿景以及使命。
4、品牌形象：
描述品牌的视觉形象、标识、颜色以及语言风格。 这些内容能帮助读者了解品牌背景，并且为下一步的市场调研、策略制定等提供基础。