编辑 | 品牌君
爱搞事情的麦当劳最近又做了件令众人匪夷所思的事：卖外卖箱。
是的，就是麦当劳外送工作人员背的那个同款外卖箱。
麦当劳售卖外卖箱
据麦当劳介绍，该外卖箱采用EPP材质保温抗压抗摔，箱子里配有除湿风扇，能抽湿通风。上下两层的设计，保证了热食与冷食都能维持在合适温度。
个性化刻字服务，留下你的印迹，一箱一生。
购买外卖箱，麦当劳会额外赠送DIY专属编号铭牌与贴纸。铭牌编号与名字，消费者可以根据自己喜好定制。听起来相当尊贵。
这款麦当劳斥巨资研发的外送箱重4.8kg，售价1917元。
有人买吗？包括品牌君在内，不少消费者看到麦当劳外送箱的瞬间，内心想必都曾飘过这样的想法。
据悉，该款周边为限量版，目前已经售罄下架。
换句话说，麦当劳从一开始就没打算靠着卖外送箱揽金，也没打算要把外送箱打造成提振业绩的爆款产品。
它之所以会售卖外送箱，有两个方面原因。
其一，吸引消费者注意力。信息碎片化时代，人们每天都会被来自四面八方信息包裹，真正能被消费者接收到的信息少之又少。
推出外卖箱这件事对于麦当劳来说最大的意义不是卖出多少钱，而是吸引到多少受众注意力。
有人吐槽麦当劳这波操作太迷惑，有人认为麦当劳周边营销玩得很溜，无论正面评论还是负面评论，都是流量，都将助力麦当劳提高品牌声量与影响力。
其二，推广外送服务。吸引目标消费者注意力的方法有很多种，出周边可供选择的产品更是多不胜数。
为什么麦当劳偏偏选择了卖外送箱？
品牌君猜想，卖外送箱只是个幌子。麦当劳真正的目的是告诉消费者，其已经推出外送服务。并且它研发出了高科技外送箱，外送餐饮质量有保证，消费者可以放心选择。
品牌都爱玩周边营销？
如果你对品牌圈足够了解，相信已经发现，近两年不少品牌都热衷于出一些乍看之下奇奇怪怪的周边。
今年初，一条Gucci推出泡面新闻刷屏社交平台，很快便冲上热搜榜。
吃完这碗面，我的胃会发光吗？我的胃没有那么高贵告诉我价格吃瓜群众们你一言我一句，激烈地讨论着。
时间往前推一推。
2018年2月，中国最古老四大名酒之一的泸州老窖跨界推出了一瓶香水。粉嫩包装，流苏吊坠，光看产品，想必没有人能猜到其出自泸州老窖之手。
该定制款香水与普通香水相差无几，它也分了前调、中调、尾调：前调是西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香；中调是紫藤、蜜桃花、红牡丹；尾调是黎巴嫩白西洋杉、甜麝香、琥珀。
还有麦当劳的老朋友肯德基，也上线过炸鸡味指甲油、炸鸡味防晒霜、可充电包装盒等奇葩周边。
和麦当劳一样，上述品牌卖限量款周边的目的基本上都不是卖货，而是为了创造流量。
某种角度来说，出周边已经成为一种常规营销手段。
需要注意的是，周边营销前两年确实有极佳引流效果，受众反馈颇为不错。可随着越来越多品牌的闯入，周边营销在吸睛上的作用已经逐渐弱化。
或许，品牌们是时候想想新招了。